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(求购)钢结构防腐 雪花啤酒广告策划

更新时间:2013/4/22 21:11:02 信息编号:21769 管理信息
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doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT,或下载源文件到本机查看。 华润雪花啤酒广告策划 20011-11-15 前 言 华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于 1994 年,是一家生产、经营 啤酒 饮料的外商独资企业 华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂 、 。 , 发展成为行业中的知名企业。自 2001 年始,公司全力将雪花啤酒塑 造成为全国品牌以来,雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感,积极、现 代、活力的姿态受到全国消费者的喜爱,烟囱清灰 雪花啤酒广告策划,钢梁粉刷,成为当代年轻人最喜爱的啤 酒品牌之一。通过短短的几年发展,每年销量增长幅度达到 30%以 上,2004 年销量达到 107 万千升,位居中国啤酒单品牌前三强,锅炉烟囱加固。啤 酒作为快速消费品的大类之一,烟囱清灰 浪漫雪花,啤酒营销的同质化现象非常普遍。在 这种情况下 华润雪花啤酒的一系列传播“动作”独树一帜 收获颇丰。 ,锅炉烟囱防腐,广播电视塔维护 精彩动态PPT模板:蓝色雪花背景动态PPT模板, , 特此策划进一步占领全国市场. 为了吸引新的消费者尝试雪花啤酒的产品并向现有啤酒消费者 推荐啤酒饮用场景,本公司自接受委托之日起,特别成立雪花啤酒专 门小组。我们搜集了大量相关材料,烟囱刷油漆,对材料做了充分的分析并提出详 细的策划书,策划书包括:市场分析,消费群分析,产品分析,营销 策略,广告策略,媒体策略,广告发布计划其他活动计划,广告费 用预算,广告效果预测的监控,附录。全面涵盖了本次策划运作的内 容,为本次广告活动 策略和实施方法的全面指导。 如果贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。如 果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直接 或间接使用本方案全部或者部分内容。 1 华润雪花啤酒广告策划 20011-11-15 一、市场分析 (1)营销环境分析 1.宏观环境分析 a 总体经济形成 随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,我 国居民收入较快增长,随着经济增长和社会形态的转型大提高,享受品的消费需 要也大大的有所改善。 b 总体的消费态势 倨报告,全球啤酒消费至 2010 年将超过 1800 亿.有潜力至 2010 年人均啤酒将 达至 26%到 2010 年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的 25%上升为 34%自 1990 年以来,该地区贸易上升了 11%,而全球仅上升了 2%. 我国啤酒工业自 90 年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大 中 啤 酒 企 业 相 互 竞 争 行 业 利 润 下 降 . 据 国 家 统 计 局 统 计 01 年 销 售 收 入 为 4990130.4 万元,同比增长 4.31%,利润为 170233.1 万元,同比增长 17.56%,砼烟囱新建.人民 生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已 经不在是物质上的满足,而重点是心理上的,钢架防腐公司,消费成现多样化. c 产业发展政策 国家早在 95 期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。努力

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